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电视剧禁插广告视频网站心中窃喜

发布时间:2020-01-14 19:21:20 阅读: 来源:矿用通信电缆mhyvp厂家

11月28日,一只悬在各大电视台头上的靴子终于落地,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。虽然关于取消插播广告的传闻早已经在微博等渠道盛传,但是如今来自广电总局的一纸文件还是让不少网民直呼“给力”。

据悉,该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月1日实施)第十七条修改为“播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告”,同时明确,该规定于2012年1月1日正式实施,另外也要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段,重新编排节目和广告。要求各级广播影视行政部门全面监看各级电视台的落实情况,对仍插播广告的播出机构,将按照相关法规规定,给予严肃处理。

“现在轮到广告时间插播电视剧了!”

喜欢看电视剧的朋友一定对电视剧的广告时段深有感触,由于各大电视台的热播剧往往特别受到广告主的青睐,以致在观看电视剧的过程中,插播了大量的广告,部分广告的时段甚至已经可以媲美电视剧本身的时长了,不少网友把这种情形形容为:“为什么广告看得好好的,老是突然要插播电视剧?”而如今广电总局的禁止插播广告的禁令颁布后,电视剧的播放规律将会得到根本的改变,电视剧本身的完整性也得了保证,不少剧迷也“拍手称快”,网友们对新政策调侃道:“再也不能好好地看广告而突然插播电视剧了!”

虽然对电视观众而言禁止插播广告可以更加流畅地欣赏电视剧,但是对于各大电视台而言,不能加插广告则意味着广告时段的减少,特别是广告黄金时段的缩减会大幅度削减由电视剧所带来的广告收入。有业内人士预计,全国电视台因此损失将超200亿。而也有不少分析人士对未来电视剧的应对发表了自己的意见。西湖之声主持人陶乐通过微博表达了自己的担忧:“不能插播广告之后,电视剧的植入广告会不会大幅增加?”金云涌文化策划总监全文韬则认为,新政策可能会逼着各个影视公司都把电视剧剪辑成20分钟一集,“播完一集再插广告,也没违规!”

如今观看电视剧,除了传统的电视渠道,已经越来越多的网民会利用视频网站来满足“追剧”的需要。而且由于在视频网站上面所观看的电视剧基本都是无广告插播的“纯净版”,所以视频网站的电视剧也得到了大量网友的青睐,一直以来都是视频网站中获得最高收视率的节目。面对广电总局关于电视台播出电视剧时禁止插播广告的规定,对于视频网站而言会带来哪些影响呢?百度旗下的爱奇艺网的公关部张小姐在接受南方日报记者采访时表示,目前新政策的推出对于视频网站的影响还具有一定的周期性,并没有那么快的显现。“其实传统电视观众的用户和视频网站的用户还是有明显区分的,禁止插播广告后可能会提升传统电视观众的粘度,但是网络视频的观众还是相当稳定的。”

视频网站广告涨价成定局

而在谈到广告投放方面的影响时,张小姐补充道:“从与销售方面的沟通中可以知道,目前整体的广告主的投放量已经有从传统电视向网络倾斜的趋势,而一般广告主都会采用传统电视和网络共用一个费用池的方法,当某一边的效果好就倾向于那一边的投放,所以并不担心会实际性地影响到广告的业绩。”互联网分析师许单单在微博上引用奇艺CEO龚宇的观点也认为,广电总局的规定对于视频网站来说是个利好消息:“今年视频行业广告规模约40亿,明年超过80亿。而且电视限娱限插后,电视的广告资源变少,价格就上涨,小广告主的预算就投不出去了,就要寻找出口。”

优酷网的高级营运副总裁魏明在接受记者采访时则认为,即使没有广电总局的禁止插播规定,优酷的广告价格也肯定会有调整。“只要是一个媒体平台在发展,它的体制都在增加,它的媒体属性也在增加,一般来讲,媒体价格一定会有调整。但是我们调整的策略是好的产品,受欢迎的产品就会涨价,不好的产品我们可能不涨价,甚至会降价。这样的一个动态平衡,让我们的广告主能够真正买到物超所值的广告。”土豆网公关部的孙进在接受南方日报记者采访时则认为,由于目前广电总局的新政策才刚刚推出,暂时对于行业的影响还是“看不清,说不准”。虽然大多数的业内人士都认为广电总局的规定对于视频网站来说是个利好,但互联网分析师葛甲则抱有不同的意见:“广电总局规定电视剧不得插播广告,实在算不上是网络广告的福音,相反却是噩梦。电视台的广告时段将借此升级为更加稀缺的资源,广告费用将上涨,滥竽充数的企业将更得不到展示的舞台,进而转向网络广告寻找生机。当网络上容纳了太多类似的广告之后,其同电视广告的级别就拉开了,低端VS高端。”

据易观国际数据显示,中国的视频网站2009年广告收入仅5.8亿元,到了2010年已经达到21.7亿元,预测到2013年这一数字将高达100亿元。

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