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电视SP开辟家庭娱乐新领域

发布时间:2020-02-03 06:22:13 阅读: 来源:矿用通信电缆mhyvp厂家

随着人们收入和消费者水平的提高,物质生活也在不断地改善,但是自始至终电视一直在人们心中占有很重要的地位。互联网的兴起使家庭电脑的地位开始提升,原来和电脑有联系的只限于一些和电脑相关的家电,现在包括电视在内的很多周边家电都和电脑拉上了关系,大有代替电视成为家庭中心的趋势。家庭电脑能有目前的地位,应该感谢SP行业在四年前拯救了陷入绝境的国内互联网,然而SP行业现在又开始进军电视领域,俨然一副要把电视打造成为家庭娱乐中心的架势。加上数字电视转换工作目前在全国各大城市铺开,互动成为了人们关心的话题,这是否意味着电视将重新回归王者地位,今后数字电视的模式会向着何方发展?

压力所迫 SP行业和电视行业互求合作

SP行业和电视行业合作到底意味着什么?SP和电视的融合是一次双赢 有过几年网龄的人都知道,国内的互联网从最初的发展,到各种网站如雨后春笋般出现,然后因为开销太大造成收支不平衡而纷纷关闭,到2003年SP将在寒冬的国内互联网带入了盈利时代,一时间SP行业成为了互联网的明星。然而由于进入这个行业进入成本较低,运营成本也不高,只需要十多个人加上几十万资金就可以组成一个简单的SP,随着时间的推移,SP几乎到了泛滥的程度,整个行业内部鱼龙混杂。部分SP在提供的信息查询、交流互动、新闻订阅、事件提醒等服务的同时,另一部分SP却是靠诈骗而生,主动绑定用户,包月扣费不提醒,多收信息费用等手段让很多消费者深恶痛绝。去年中国移动数据部发布被业界称为“11条军规”的新规定,在规范SP行业的同时,也为SP行业带来了惨重的打击,使得很多小型SP倒闭。

另一方面,以往的电视节目仅仅是电视剧、电影、新闻等的集合,久而久之就变得单调乏味,电视台也推出了不少的新栏目,但是用户单方面接收的方式却难以经历时间的考验,刚刚开始观众会觉得新鲜,一段时间也会腻味。SP行业的加入,倒是给电视节目注入了新的活力,使得电视栏目和观众之间的互动成为了可能,许多电视台争相效仿。最突出的例子就是现在各种海选和大型的娱乐节目,像观众说熟知的“超级女声”,后来各个电视台也推出了类似的节目。虽然大家对这类节目的看法不一,可谓有褒有贬,但是节目到底怎么样,不是今天重点讨论的问题。关键在于SP的加入使这个节目变得与众不同,同时也让SP行业看到了希望的曙光。SP行业苦苦寻求突破,电视台以及电视内容提供商需要业务转型以增加收视率,双方可谓一拍即合,SP行业和电视领域的结合,被很多人所看好。 巨大利润回报 基于电视SP将不断出现

从湖南卫视的“超级女声”,到央视的“非常6+1”,上海东方卫视的“加油!好男儿”、再到重庆电视台的“第一次心动”,在这些节目中我们都看到了SP行业的身影。为什么SP行业单单选择电视领域作为突破口呢?由于中国移动加大了对SP群发推广等违规手段的监管,互联网上的SP产业除了像搜狐、新浪、网易、中华网、Tom等几家门户网站服务的门户型SP,其他中小SP已经很难找到立足之地,使得这些SP开始重视渠道的作用。而上述提到的那些和SP结合电视栏目,不仅收到了观众的注意,而且其中插播的电视广告受益也让SP行业垂涎三尺。据统计数据显示,这类SP广告的收益在1.3到1.5之间,这意味着每投100元可获得130至150元的回报,在目前SP行业整体并不景气的局面下,这种收益已经相当不错了,基于电视的SP正在不断出现。

正所谓付出才会有回报,SP在电视上的巨大收益和其投入密不可分。去年国内SP行业在电视广告领域的投入惊人,大型的SP公司的平均投入都在3000万元以上,而其中大部分都投向了各大卫星电视和地方电视台。不少电视台也有了专业的SP公司,像央视旗下的央视公众,依托央视的强势电视媒体资源被业内人士看好。而前不久中国移动以12亿港元收购凤凰卫视19.9%股份,看似两个不相关的行业,更加说明了SP与电视融合是今后发展的必然趋势。虽然SP和电视的融合是一次双赢,SP行业和电视行业对今后的合作充满了信心,但最终面向的消费群体还是观众,到底能不能被广大观众接受目前还是未知数,至少已经有不少用户对此也抱有怀疑态度。

SP和电视的“蜜月”可能不会太久

随着电视节目的丰富,观众也发现,节目之间插播的广告也是越来越多,越来越繁杂,时间越来越长,频率也越来越高。这些广告不仅打断了节目内容的连续性,甚至有些时候都已经影响到节目的正常观看,引起了大部分消费者的反感。现在很多节目中,大家都会听到这样一段话:“请发送短信XXXX,移动用户发送到XXXX,联通用户发送到XXXX,小灵通用户发送到XXXX……”这些不仅是在节目中,而且在插播的广告中也同样存在。每当听到这些话,笔者都觉得厌烦不已,而今后随着SP行业和电视的不断融合,这种情况会不会愈演愈烈,谁都无法预料。就如同前面所提到的SP行业在互联网的困境,与其说是新政策法规的打击所致,不如说是SP行业不规范发展而导致的恶果。如果这些问题不能得到很好的解决,SP和电视之间的“蜜月”可能不会持续太久。

不管怎么说,就目前来看,SP和电视的融合之势仍是不可阻挡,而电视将成为家庭娱乐的中心。虽然互联网的兴旺使得家庭电脑的前景越来越大,但是笔者认为,家庭电脑偏重于个人使用,几个人只能够勉强应付,今后作为家电的控制中心和信息交流中心能够发挥更大的作用,而成为家庭娱乐中心尚显不足。而索尼的PS3,微软的Xbox等次世代游戏机,也曾叫出打造家庭娱乐中心的口号。虽然集成了游戏、影碟机、上网等等功能,实际上还是离不开电视机的支持。而电视机不仅可以收看电视节目,而且能够组建家庭影院,连接电脑、高清影碟机、次世代游戏机,以及一些其他的数码设备,而且现在都支持图片浏览等流媒体功能,再加上在SP支持下,节目和观众之间的互动成为可能,今后还是将成为家庭娱乐的中心。

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