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电视互联网形成互补格局正版至关重要

发布时间:2020-02-03 08:37:47 阅读: 来源:矿用通信电缆mhyvp厂家

8月6日消息,2009第四届艾瑞新营销年会北京专场在北京嘉里中心大酒店举行。以下是央视网总经理汪文斌演讲实录:

汪文斌:目前,网络视频正在以极其丰富的表现形式受到网民和青年人的欢迎,在美国,2009年4月份网络视频的用户数已经是1.5亿,占了美国互联网用户的77.8%。人均每月观看视频的总数是110.7个,每月观看视频的时间是385分钟。中国也是如此,2009年6月份,网络视频的用户数已经达到了2.3亿,为美国网络视频用户数的1.8倍。随着3G商用的推广,无线互联网视频的应用规模也将会更为庞大,用户主要是在30岁以下的高学历的主流消费群体,每周平均收看视频的次数是3.96次。

我们曾经做过一个对比,2006年15岁至24岁,平均每天观看电视的时间是145分钟。但是到了2008年,收看电视的时间是130分钟,也就是说,2006年、2007年、2008年,15岁至24岁的电视观众,他们每年减少收看电视的时间是5分钟。然而,在65岁这一人群里面,这三年平均每年收看电视的时间反而增加了3分钟,所以电视与互联网正在形成一种互补的新格局。

另外一个数据显示,2008年美国视频网络广告的规模达到了5.9亿美金,2009年仍然保持44.8%的增长率,市场规模将会达到8.5亿美金,2013年有望达到46亿美金。不难看出,网络视频的普及和应用,是在线视频营销和占网络营销中的份额会进一步扩大。而在网络视频营销领域,YouTube取得了非常大的成功,Youtube是由3名Ebay前员工创办的,几个月之后被收购。而Hulu是由NBC和新闻集团合资成立,拥有90家的电影机电视剧内容提供方,有1000多部电视剧集,有400多部电影。

YouTube已经成为了行业的龙头,每月平均的用户数达到了1亿,相比之下Hulu只有2.6%的市场份额,但是在上线的当年实现了毛利1200万美金。因为80%的视频都可以植入广告,它建立了所谓的Hulu标准广告的概念和互动性的法则,以用户满意的任何方式进行广告的包装和销售,将广告变得更加有趣,更加符合浏览者的需求习惯。

英国的《经济学人》杂志认为YouTube证明了用户会上网观看视频,而Hulu则证明了广告主会为视频买单。Youtube规模很大,但是创收乏力,目前亏损,而Hulu虽然规模小,但是盈利,现在两个方面都在不断地探索。目前,Youtube已经引入了很多正版的内容提供商,而Hulu开始关注社交的功能,建立起网络社交的板块:Hulu朋友,通过这个板块大家可以建立起个人主页,并且可以实现交流和共享。Youtube和Hulu的竞争给了我们一个最为重要的其实,正版至关重要。

央视网会提供最大化的版权传播,除了丰富的电视节目和电视剧之外,我们已经与奥委会签约,获得了2010年温哥华冬季奥运会,以及2012年伦敦夏季奥运会的新媒体独家转播权。我们已于亚奥理事会签约,2010年第16届广州亚运会的新媒体独家转播权。除此之外,我们还拥有和即将拥有世界杯、NBA、英超、意甲、德甲、欧冠等世界顶级赛事的资源。

大家可能知道,央视网正在筹建国家网络电视台,而上线后的国家网络电视台,它将建成我国规模最大的网络视听节目数据库。它不仅要把每天新增的视听节目纳入这个数据库的范畴,同时会挖掘历史的视频节目,建立网络的影像博物馆。

除了发挥我们的优势之外,我们会海纳百川,调动网民的积极性,大家一起来建立这个中国规模最大的网络视频数据库,并且使广大的网民可以通过多终端来分享网络视频数据库的服务。

综上所述,央视网将依靠优势的资源,将内容的价值最大化,为买方市场打造凝聚力最强、黏着力更大的网民聚集地,同时我们通过优秀的互联网平台,帮助买方实现营销,把最优质的互联网媒体和最优质的用户连接起来,实现内容版权的最大化传播。我们相信通过双方或者是多方的合作,我们将能够促成网络视频营销的创新发展,我们大家一起来共赢。谢谢大家!

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