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微博营销十万元征广告语

发布时间:2021-01-20 15:02:57 阅读: 来源:矿用通信电缆mhyvp厂家

微博除了八卦、随手拍、曝光和相亲之外,还能干啥?东莞上好便利店周日正式宣布,出资10万元人民币征集一条10字之内的广告语,号称史上最贵微博。按照幕后操作者、品牌战略专家李光斗先生的说法:“微博营销将成为企业赚钱的新模式。”这是他操作的微博营销第一例。

截至昨日19时,新浪微博转发三百多次。网易、腾讯等微博同时发布。

网友“想歪了”也不要紧

前天下午将近三时,上好便利店在新浪、腾讯、网易等各大微博挂出的征集令,已经有全国各地网友总计上千条回应,还有来自澳大利亚等国家的网民献策。阿蒙说“冲着10万块,拼了。”

“虔州未人”想出来的广告语叫:“上好真便利,越懒越知道。”“阿毫2010”的点子是:“上好生活,在你身边。”不过也有一些网友带着戏谑,想出“上好,上了都说好”等广告语。北京凤凰联动文化传媒总裁张小波的“不上我,焉知好”获得网民追捧。

上好便利店董事长周星轲说:“网民想歪了不要紧,主要是发动全民智慧,来征集广告词。归根到底,也能提高企业的知名度。”

承诺一个月评出大奖

一家东莞的便利店企业,花巨资在微博上进行广告语征集,是否值得?周星轲说,其实这是与企业走出东莞、在全国城镇打社区便利店品牌的战略相符的。

“东莞企业都有个共性,就是埋头做事。现在我们的便利店品牌正从珠三角推向内地的三四线城镇,知名度就很重要。”周星轲介绍,此前很多便利店都是走城市社区路线,上好现在已经在湖南的郴州、怀化、张家界,湖北的恩施、襄阳、宜昌以及重庆万州、四川泸州等地开设城镇便利店,加上珠三角地区的1000多家便利店,目前上好在全国已经有1300家门店,获得FD S中国资本和泛亚创投注资,进入东莞上市后备企业的队列。

此次活动只要成为ID为“上好便利店总部”微博的粉丝并留言广告语,就有机会获得10万元的创意奖金。对于市面上怀疑“炒作”的评论,周星轲说:“只要我们是信守承诺、真金白银地征集,就不是恶意炒作。”他承诺一个月后将有专家团评选出价值10万元的史上最贵微博。

对话

“名”的知晓非常重要

10万元最贵微博的始作俑者,就是国内品牌策划的老手李光斗。他透露自己的下一本书,继情感营销和故事营销之后,将推出微博营销,并抛出话说:“微博不只是能相亲和围观郭美美,还可以用来挣钱。”

南都记者:微博营销当然是一个大胆的尝试,因为微博的影响力很大。但是微博粉丝又不可控,是否评估过风险,有可能微博营销出意愿以外的反效果?

李光斗:这点我们考虑过,从现在微博留言的信息来看,娱乐营销的氛围比较大。总体来说,这个活动有奖金,又有发挥的创意空间,所以整体监测到的情况还是正向的。而且说我好的人比说我坏的人多,总体就是成功的。

南都记者:微博传播的只是一个知名度,网友对上好具体的产品和服务可能了解不够多。这样会不会有炒作之嫌,担心会“名过其实”?

李光斗:其实在商场中,“名”的知晓非常重要。我当年就是大学刚毕业,应征参加小霸王的广告语征集,一条“同样天下父母心,望子成龙小霸王”就拿到24万港币的创意费。这样的创意征集是有先例的,只是现在放在微博上营销,顺应了时代的发展。因为知名了,网友自然就会关注公司的相关链接,了解公司的服务。

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