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微博有奖转发傍上奥运原是虚假营销

发布时间:2021-01-22 14:56:16 阅读: 来源:矿用通信电缆mhyvp厂家

在奥运期间,比赛如火如荼的进行着,而比奥运赛场更加红火的却是新浪微博中的虚假营销。同时新浪微博奥运期间出现的虚假营销包括普通用户也就是未认证用户的“病毒式营销”,以及部分企业和得到认证的个人使用的“诓骗式营销”,两种方式的区别在于是前者是真正的“骗粉”,后者是用文字游戏来诱使网友参与营销活动。速途网就此次事件致电新浪微博的相关人士,但未能得到答复。

病毒式营销惹人生厌

在新浪微博上,一股“造句”风刮遍整个微博。句式是,“如果中国队……,我们就送……”,而多被套用的桥段则是中国队获取奥运金牌,将会送出iPhone4S和iPad等。

据速途网观察,在类似宣称送手机送平板电脑的微博中,大多都要求先对微博的博主加以关注,才可以“参加”送奖品的活动,而微博内容通常还会要求粉丝进行转发,所以短时间内导致了类似的“送奖品”的活动如病毒式传播般快速蔓延,成为一种令人生厌的病毒式的营销方式。

据不少网友反映,这些所谓的中国队拿金牌就送奖品的“活动”,实质是一些微博博主在利用文字游戏进行的一种个人微博营销的方式。一般都是在活动的第二天出来声明发布,相关的微博博主几乎齐齐道歉称网友理解错误,“一人送一台”不是每个转发的人都送一台,而是只送一个人。接下来,无论网友怎么炮轰,他们都极力推脱责任。这就是微博博主的一个文字游戏。

加V用户也来凑热闹

如果说上面的“病毒式”的营销是未认证人群的“专利”的话,那么“诓骗式”的微博营销就是个别企业以及部分加V认证人士的“专属品”了。

部分商家在奥运期间发布大量的微博竞猜,称“如果中国队金牌总数第一,送iphone4s、ipad3、送房子”。还有个别商家送起了各种大小家电。据获悉,在新浪微博上发布这类微博活动的官方微博近10家,累计转发近百万次。同样,“诓骗式”营销基本上的运作方式和“病毒式”营销基本相同,不同的是这些认证之后的个人或者企业给粉丝更大的伤害和不信任。

“骗粉”变得很普遍

通过新浪微博搜索可以看到,类似这种转发中奖的微博“骗粉”营销的认证账号不在少数。活动发起者通常都会先加入大量的“僵尸粉”让真正的网友、粉丝能够相信博主发起的活动,并且用iphone4s来进行利诱,再加上活动发起者通常会以爱国的外衣对活动加以粉饰,造成了大量网友相信了活动的真实性,并参与到了活动中,一部分网友还会通知各自的朋友进行活动的参与。活动结束后,活动发起者就会以各种理由拒绝给予活动奖励,如果被举报投诉的话,活动发起者就会重新注册微博账号继续进行操作。

一位网友表示,随着微博的逐步发展完善,网民对其认识也愈加熟悉,同时他们也越来越能够理性去判断微博信息的真伪。在浏览信息时,大家能够注意到消息源是否明确,发帖人和评论人是否实名认证,从而辨别真假。

据业内人士分析,这些虚假的营销方式不但伤害了网民们的心、辜负了他们的信任,同时也造成网民对新浪微博的不信任,会对新浪微博造成很严重的影响。

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